Демонизация женской физиологии
Социальные стигматы, связанные с телом и накладываемые на женщин в современном мире, известны каждому ребенку: пот, волосы где угодно, кроме головы, плохое настроение и отсутствие улыбки, ну и, конечно, месячные. Об этом не принято прямо говорить, а принято делать вид, что их не существует. Действительно, женщины всего мира должны чувствовать себя ущербными за то, что биологически способны выносить в себе новую жизнь, — как вообще мы могли подумать иначе? Необходимость продать именно свой продукт привела рекламщиков к беспроигрышному варианту: если мы не можем объяснить, чем наш продукт лучше, мы запугаем наших покупательниц до такого состояния, что само общество начнет их порицать, вынуждая покупать его. Девушка в рекламе Always сомневается, может ли она сесть в такси вместе с подругами во время месячных — как будто в нашем обществе есть некая кастовая система, запрещающая это.
Безумие всей этой схемы очевидно: отрицательный тон подачи довел до того, что теперь мы пытаемся отвоевать свое право быть собой даже на биологическом уровне. Если покажется, что такая реклама безвредна, загляните хотя бы в комментарии на YouTube: зрители возмущаются, что певица Виктория Дайнеко рекламирует такую «мерзость». Мерзость. Таким словом человек описывает естественный процесс, благодаря которому он когда-то появился на свет. Это ли не знак, что Always давно пора взять пример с HelloFlo и перестать навязывать женщинам и, что еще важнее, юным девушкам, что «эти дни» априори не являются естественным ходом вещей и без именно этих прокладок они должны из дома носа не казать. Они, конечно, не одиноки в своем невежестве: Rexona в нулевых сравнивали потеющих женщин со свиньями, а Veet не так давно вызвали волну негодования по всему миру из-за рекламы со слоганом «Не рискуй показаться мужиком!».
http://www.wonderzine.com/